Чтобы убрать рамку вокруг flash-объекта необходимо подгружать его с помощью внешнего java-скрипта.

Для этого можно использовать скрипт SWFObject, который, кроме удаления рамки, позволяет задавать из java-скрипта переменные флешки. И ещё есть у него одна интересная функция: специальная флешка для экспресс-установки обновлённой версии плейера, без перехода на другой сайт. Таким образом пользователь гарантированно не покинет ваш сайт, отвлёкшись на установку новой версии плеейра.

Все остальные функции подробно описаны на странице скрипта. На всякий случай, сохраняю его описание в своей википедии.